玩转快手短视频文案写作之建立用户思维

2021年1月5日 3 14,457

自2020年以来,短视频已经成为互联网最大的流量风口。如何写好短视频文案,是每一个短视频从业者或者说网红梦向往者的必修课。从最初的账号创建到短视频内容生产、再到直播互动,每一个环节的文案写作都有规律可循。

在这个内容为王的时代,质量决定流量。不论您是新媒体小编,是短视频内容创业者,或是想利用短视频带货的电商人员,都必须精通短视频文案的写作。快手是很典型以视频、直播流为主导的平台,每一个视频作品,每一场直播的背后都是大量语言、文字的高能输出,今天就聊聊用户思维,希望对您在短视频的创作路上有所帮助。

玩转快手短视频文案写作之建立用户思维

1、为什么要建立用户思维

人性有一个共同的弱点,就是太多的关注自我,而太少地关注别人。很多人写作,容易陷入自嗨的状态,只顾写自己的感受,而不考虑消费者是否接受。

您的快手账号是您的个性表达阵地,也是以记录生活为本的平台,只要不违法违规,那您想发什么都可以。当您的意图还是从表达自我转移到想要获取别人的关注了,那么在拍摄好作品之余,文案的表达一定加入用户思维

什么是用户思维

用户思维的本质实际是一种倾听逻辑。写作这件事,表达欲望很强的人是写不好的,写作的本质不是表达逻辑,而是倾听逻辑。用户能从您的作品中获得什么,您在输出作品的过程中,有认真考虑过用户喜欢这个作品吗?如果希望人家能在您的作品下留下一个赞,一个评论;那换个思维也要想一想,您给人家留下了等值的东西了吗?

一篇文案的辞藻华丽、句式高级、逻辑缜密的文案,都不如“这篇文案对我有意义”来得巧妙,内容创作的本质不是表达逻辑。如果还是在用自嗨式的思维去写快手号的文案是不太能走通的。

玩转快手短视频文案写作之建立用户思维

我们看看下面的两句话,大家可以思考一下,哪句话是具有用户思维的文案?

A:我做的红烧肉真是太好吃了!(自我为中心式)

B:您们知道最正宗的红烧肉究竟有多好吃吗?(植入用户思维,考虑观看者的心思)

是否觉得A句式特别熟悉,充斥在我们的朋友圈当中,我不管您觉不觉得红烧肉是否好吃,但是我觉得很好吃;

而B句式,首先是一个问句,那么在读者心中会不自觉地会给出一个回答,同时脑海里会呈现与红烧肉相关的记忆。同样都是在讲红烧肉,A句式无法激起您和读者的共鸣,而B句式就很好地把读者的经历也包括进来了。

2、如何写出具有用户思维的好文案

2.1确定文案的用户画像

确定文案的用户画像,也就是要提前确定您的快手账号的粉丝画像,了解他们的性别、年龄范围、身份范畴、兴趣以及用户痛点,这些数据可以从快手的创作者服务中心获取,以及可以关注一些行业人群大数据报告,有利于您了解这部分的人群。这个更多地在于对人群的敏感度。

2.2从以下4个维度,具像化明确用户需求

玩转快手短视频文案写作之建立用户思维
  • 价值:您的文案能够为用户提供什么?用户能从您的文案中获得什么?您们只是平行线上的两个人,如果只是简单的随手拍,用户为什么要看您的作品?
  • 权威:您的身份是什么?您在哪些行业有研究?如何在您的文案中表达专业度的同时,又有平易近人的表达方式。
  • 共鸣:用什么样的语言能够唤起用户的共鸣与情感依托?
  • 共鸣:这个话题如果能够踩中当下的热点,或者是当下热点的延伸,更加有助于曝光。

2.3选题的范围

内容创作的选题覆盖面要尽可能的满足更多人的需求,对大部分人群有用的内容;

如果您还没有开始做账号定位,那可以先去网上搜罗一些人口兴趣等类似的报告,可以了解这个社会大部份人的痛点在哪里,您的账号想主要框住的那一部分人群的兴趣与痛点。

玩转快手短视频文案写作之建立用户思维
  • 满足好奇心

不断、连续地刺激用户好奇心,随后满足观看者的好奇心;您的作品成为用户去探索世界的窗口。

  • 满足表达欲

不同的人,如果存在相同的经历,相同的感受,如果您能够代表他们心声,他们就会很容易对您产生认同感,容易引起粉丝效应;满足用户的自我表达(讲自己的故事,满足他人的自我表达欲)大多数人都在经历,但是无法自己表达。

  • 满足利益性

换句话来说,您这个内容是否能够帮助用户,不论是节约时间成本还是金钱成本,与用户利益息息相关的技能。

亚马逊总裁贝索斯曾说:“在现实世界,如果您惹顾客不高兴,每个顾客都会告诉六位朋友;在互联网时代,如果您惹顾客不高兴,每个顾客都会告诉6000个人。”无论是从产品运营还是内容营销来说,用户思维影响着我们方方面面。

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王光卫
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评论:3   其中:访客  3   博主  0
    • wys wys 4

      视频,音赢意声,,,全方位给人刺激;告诉朋友,是再发泄,就像走进卫生间一样……

      • 云大使 云大使 1

        每次发快手就是不知道文案怎么写才有推流,这个指导思路不错

        • 恬雅 恬雅 0

          吸引眼球,需要新套路,对策划要求高