数字营销流程(DMSOP)术语标准化

2021年1月25日 4 22,605

最近通过网络在印度、日本、香港、台湾、新加坡等地进行数字营销的远程培训,为了使我提出的营销流程术语标准化,这里指的是中英文表达,特写这篇文章,将主要的相关术语给予英文化。

关于数字营销流程的概念以及重要因素,我在文章“什么是数字营销流程”中已经做了说明,这里就不再赘述。

数字营销流程(DMSOP)术语标准化
数字营销流程(DMSOP)术语标准化

1、策划在营销中,通常被译为Plan,应用在DMSOP中,我觉得是恰当的,所以,我觉得在这里译为Plan或者Planning都是可以使用的。

2、设计考虑到网络上的营销以数字化资产为主,很多设计师也是通过电脑来完成设计工作,比如Photoshop、Coreldraw、AdobePremiere、3D Studio Max等,需要特别指出的程序的设计,主要体现在前端,即:UI。在DMSOP的过程中,都执行了一个环节,即Design,所以使用这个词来表达流程中的含义稍微准确点。

3、输出,这个环节是将我们前两个步骤的智力劳动,进行物料化,比如通过Photoshop设计的海报,或者是设计的UI,我们需要制作成数字资产包,准备传递给下阶段的工作人员,以便于流程的顺利进行,或许做成X展架、或许由前端开发师用html+css进行布局。这个环节,我认为通过Produce来更加容易理解,或许使用Production也能表达同样的含义,但是使用Make就不太合适。

数字营销流程(DMSOP)术语标准化
数字营销流程(DMSOP)术语标准化

4、分发在传统的市场营销中,有个著名的4P理论,提到了Place,我们大部分翻译为“渠道”,在数字营销中,我们同样需要各种渠道来完成前面三个步骤的工作升华,为什么我不使用渠道呢?因为这里讲的主要是流程方面。分发我认为使用Deliver比较恰当,我们在整个流程中是需要将数字物料资产包,通过线上线下各种渠道发布出去。

5、控制在整个数字营销的流程中,控制显得很重要,这是区分前面几个步骤而言的,更多的是管理的责任,整个流程能不能顺利完成以及完成到什么程度,掌控者是其中的核心。关于控制我们最常见到的词汇应该是“control”,在这里我们就是用这个词语来表达。

6、分析,我们前面的步骤会得到一个结果,这些结果通常以报表或者数据的形式展现出来,对取得的这些数据,我们通过人工分析或者是人工智能化系统分析,得出结论,找到优势、劣势、机遇、挑战,制定相应的对策。而在日常中使用频率比较高的词汇是“analysis”,这也恰恰是人们事物认知处理的一种反应。

数字营销流程(DMSOP)术语标准化
数字营销流程(DMSOP)术语标准化

7、迭代我在相关“营销流程优化”文章中解释了为什么使用迭代。“在使用迭代这个词的时候,我想过使用“升级”,迭代这个词在软件工程上使用比较多,根据现有产品不断升级,满足市场的需求。”这里不再做过多的说明,这个词汇用英语表达,我觉得使用“update”才能表达出内涵。所以就以这个词汇作为标准。

以上七个词汇的中英文标准化初步是这样的,主要是在以后的全球数字营销培训、咨询工作中提供准确的表达含义。关于数字营销流程的其他方面知识,我在工作中遇到了,会通过文章的方式发布在本站,如果希望能够持续学习数字营销知识,最好的办法就是收藏本站。

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王光卫
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评论:4   其中:访客  3   博主  1
    • escher escher 0

      这种培训是要报班吗?

        • 王光卫 王光卫

          @ escher 目前主要是给政府就业部门服务,线上分享有免费的 :mrgreen:

        • 哇咪西 哇咪西 5

          果断收藏,持续关注学习中

          • 郑永 郑永 1

            专业哈 :)