借助Google Analytics(分析)开展动态再营销

2021年1月31日 4 15,888

动态再营销使用您在Google Analytics(分析)再营销中创建的基于细分的列表作为基础,在Google Ads中制作动态再营销广告系列。

1、什么是动态再营销

借助动态再营销Google Analytics(分析),您可以根据用户在您网站上浏览过的内容或产品、效果最佳的相关内容和产品以及用户的购买历史记录和受众特征,针对他们最有可能感兴趣的内容或产品展示再营销广告。

如果用户在您的网站上浏览了内容、调研了产品或是关注了特定产品的广告,但却在未完成转化的情况下离开了网站,您可以使用动态再营销在他们访问Google展示广告网络上的其他网站时向他们展示相关的内容和产品。您可以抓住当下,利用用户的余兴(也许为期一天的折扣是最难以抗拒的),或唤醒人们对经典的渴求(钻石虽然奢侈,但却是永恒的经典),然后趁势完成转化。

此外,您还可以跟踪已经完成转化的用户。这些用户已经表现出对您产品的喜爱,吸引他们再次购买正在考虑的其他产品也更加容易。

借助Google Analytics(分析)开展动态再营销

2、动态再营销与(非动态)再营销

Google Analytics(分析)再营销(非动态版本)所依赖的受众群体定义基于您启用广告功能后,Google Analytics(分析)中提供的维度和指标。这些维度和指标描述和衡量您网站上基于用户和会话的行为,还包括用户属性(如年龄、性别和兴趣)。

  • 利用动态再营销,您可以使用适用于特定行业的属性更新您的页面跟踪代码,方便您收集更多信息,并根据这些属性进一步优化受众群体的范围。例如,Google Analytics(分析)可以收集用户在零售网站上与之互动的产品的ID,以及用户在旅游网站上提供的出发地和目的地等信息。更新代码后,您可以在Google Analytics(分析)中创建相应的动态属性,并将这些属性与您的Google Ads帐号相关联。
  • 利用这些更新的代码以及Google Ads中的相应属性,您可以创建受众群体并向其投放个性化的再营销广告。广告的内容取决于Google Analytics(分析)获取的数据;例如,如果用户在您网站上浏览了特定产品,那么您就可以向这些用户展示该产品的再营销广告,或是畅销/相关产品的广告。
借助Google Analytics(分析)开展动态再营销

3、动态再营销注意事项

需要注意的是,要设置动态再营销,您需要先关联Google Ads帐号和Google Analytics(分析)帐号,然后启用广告功能。

4、启用动态再营销的步骤

  • 找到动态再营销的行业属性,创建自定义维度并更新网站代码
  • 创建动态再营销受众群体
  • 创建动态再营销属性
  • 在Google Ads中制作动态再营销广告系列

在下一篇文章中,我将分享如何通过Google Analytics(分析)工具,实际操作动态再营销,助力电商企业数字营销转型。

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王光卫
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评论:4   其中:访客  3   博主  1
    • 郑永 郑永 1

      浏览量不错啊,就是冷清了点,继续加油 :)

      • 今日新鲜事 今日新鲜事 0

        文章不错非常喜欢

        • 角落的烟斗 角落的烟斗 1

          谷歌Adsense算是一种动态再营销吗?