数字营销中,什么是微信广告深度优化ROI?

2021年6月8日 3 2,830

深度优化ROI是为对深度转化ROI有要求的广告主提供的投放产品。在深度优化ROI时,广告主可以直接设定目标ROI,平台会基于广告的转化行为和转化金额,预估流量能带来的转化价值,尽可能使广告达成广告主设定的目标ROI

请注意,优化ROI的广告会尽可能为广告挑选高转化价值的用户,优化广告的ROI,但很难实现ROI的大幅提高。因此在实际投放时,请根据产品的历史ROI情况设定合理的ROI目标值,设定过高的ROI目标会严重影响广告的拿量能力。

ROI=广告转化金额÷广告消耗。

在不同的场景下,ROI会采用不同的计算方式。请根据行业的特点,选择适合的优化产品,避免影响广告效果。

1、广告设置

数字营销中,什么是微信广告深度优化ROI?

使用oCPC/oCPM投放,勾选“深度转化优化”,并选择“优化ROI”提供两个优化目标和出价:

优化目标:希望优化的浅层转化行为,或转化链路上较为关键的浅层行为,如激活、表单预约

深度优化目标:希望优化的ROI,如首日变现ROI,首日付费ROI等出价:按照对优化目标的真实期望出价即可;请注意,期望ROI出价请勿过低,否则会影响获量定向:推荐搭配自动扩量或系统优选使用,以帮助广告快速获量创意:推荐使用动态创意

2、适用场景

小游戏推广-首日广告变现ROI是腾讯广告为IAA小游戏提供的价值优化能力。客户可设定希望广告达到的变现ROI目标,平台会根据广告带来的变现金额情况,尽可能使广告达到客户设定的ROI。广告变现数据全部由平台进行上报,广告主无需进行数据回传即可投放。

  • 支持的流量版位

目前支持的版位包括:微信朋友圈、微信公众号与小程序

  • 如何定义首日广告变现ROI?

广告变现,指的是小游戏广告主投放广告带来的用户,在广告主的小游戏内观看/点击广告,为开发者带来广告分成的行为。

在投放端,我们使用「小游戏首日广告变现金额」和「小游戏首日广告变现ROI」指标来统计广告的首日变现。具体的指标定义为

  1. 小游戏首日广告变现金额:广告带来的注册用户,在注册当日,产生的变现金额。该指标为实时计算,因此和开发者在商业化工具箱内看到的数据可能有少量差异。
  2. 小游戏首日广告变现ROI:小游戏首日广告变现金额÷花费(元)
  3. 注册-首日广告变现ROI的优化逻辑是什么?

注册-首日广告变现ROI采用两阶段的优化逻辑

广告上线初期,系统会按注册出价优化广告,尽可能使广告的注册转化成本不超过出价。在积累了「¥1.00」的转化金额(小游戏首日广告变现金额指标金额达到1元)后,系统会开始优化广告的首日广告变现ROI,尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。

请注意,因广告拉取和变现行为发生过程中的时差,广告可能在投放端指标略微高于1元时才进入二阶段开始优化ROI。如果广告上线初期ROI不达预期,请保持观察。如果在变现金额远超1元后ROI依然大幅低于目标ROI,请及时暂停广告。

  • 其他ROI优化产品能力

腾讯广告还为其他行业的广告主提供下列的ROI优化能力。

  1. IAP游戏行业:推广应用-激活-首日付费ROI
  2. 网服行业:推广应用-激活-广告变现ROI
  3. 电商行业:推广商品-下单-下单ROI
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微信最后更新:2021-6-9
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评论:3   其中:访客  3   博主  0
    • 梦 0

      也就是说这种适合CPA类型了

      • 午夜幽兰 午夜幽兰 1

        优化ROI的广告会尽可能为广告挑选高转化价值的用户

        • 哇咪西 哇咪西 5

          ROI=广告转化金额÷广告消耗,这个倒是真实反映