从Google核心网页指标和网页体验的常见问题解答看2021年SEO方向

2021年1月16日 4 17,172

2021年针对Google的SEO将发生改变,更加注重移动端的优化,从5月份开始您就会看到明显的变化。在这之前,Google搜索团队针对核心网页指标和网页体验做了相关的说明,本文主要内容来自Google官方解答。

从Google核心网页指标和网页体验的常见问题解答看2021年SEO方向

问:具体有哪些指标?它们为何与用户有关联?

答:以用户为中心的指标是了解、衡量和改善网站用户体验的重要工具。Largest Contentful Paint衡量的是用户看到内容的速度。First Input Delay衡量的是网站响应用户输入(例如点按某个按钮或在表单中输入数据)的速度。Cumulative Layout Shift衡量的是用户尝试阅读网页元素或与其互动时,该网页元素出现偏移的频率。

问:Google是否建议我的所有网页都达到这些指标的目标阈值?这有何益处?

答:我们建议网站将这三个阈值当做指示标,以衡量所有网页是否都能提供最佳用户体验。核心网页指标阈值是按网页级别进行评估的,您可能会发现部分网页高于这些阈值,而其他网页低于这些阈值。这样做的直接好处是为访问您网站的用户提供更好的体验,但从长远来看,我们相信,推动所有网站共用一组用户体验指标和阈值,对维护网络生态系统的健康发展而言至关重要。

问:如果我创建的是AMP网页,也会满足建议的阈值要求吗?

答:AMP网页满足阈值要求的几率很高。AMP旨在提供优质的用户至上体验;其设计初衷与核心网页指标的现行衡量标准密切相符。这意味着,使用AMP构建的网站很容易满足网页指标的阈值要求。此外,借助持续更新的AMP版本,网站所有者无需更改代码库或投入其他资源,就能轻松提升网站性能。还需注意的是,超出AMP控制范围的某些因素可能会导致网页指标低于阈值,例如服务器响应时间过慢和图片未经优化。

问:非AMP网站能否满足建议的阈值要求?

答:能。您可以查看web.dev/vitals上的指导意见,了解如何根据核心网页指标优化网站性能。使用AMP的优势在于,相关框架本身就已经遵循这些网页开发最佳做法,无需您额外费心。

从Google核心网页指标和网页体验的常见问题解答看2021年SEO方向

问:如果我的网站是渐进式Web应用,也会满足建议的阈值要求吗?

答:不一定,这具体取决于渐进式Web应用的实现方式,以及真实用户的网页体验。核心网页指标与实现出色的PWA相辅相成;所有网站无论是否为PWA,都必须注重加载体验、互动性和布局稳定性。我们建议所有PWA都遵循核心网页指标指南。

问:如果网站是单页应用,能满足建议的阈值要求吗?

答:“核心网页指标”衡量的是特定网页的最终用户体验,不会考虑打造该体验所涉及的技术和架构。布局偏移、输入延迟和内容渲染对单页应用的重要性和对其他架构一样。不同的架构可能需要处理不同的问题,从而满足阈值要求。无论您选择的是哪种架构,重要的都是观察到的用户体验。

问:我的网站适合移动设备,但我在移动设备方面的核心网页指标得分却较低。为什么会这样

答:网页体验因素衡量的是用户对于网页互动的体验。核心网页指标和移动设备适合性都是其中的衡量因素。它们的目的不是重叠,而是累加,从而全方位反映网页体验。

问:如何提高我的LCP/CLS/FID得分?

答:您可以访问web.dev/fast/,找到关于如何改善核心网页指标的建议。若要改善网站的各项指标,您需要具备网站开发知识。如果您是非技术用户,我们在Search Console帮助中心为您提供了一些建议,但建议您咨询专业人士。

问:为什么移动版和桌面版之间的得分存在差异?

答:目前,将网页体验作为排名的衡量因素,仅适用于移动搜索。但是,如果您选择使用某个RUM工具衡量核心网页指标,可能会发现移动版网站和桌面版网站之间的得分不尽相同。虽然创建网站所用的技术类似,但两个版本的真实用户有着不同的限制,例如设备、视口大小、网络连接等等。

问:未报告FID的会话会被视为“跳出”的会话吗?

答:不会。FID的测量范围不包括滚动操作,并且某些合理会话不存在非滚动输入。您在选择分析指标时可以纳入跳出率和放弃率,但是我们在设计CWV指标时没有考虑这二者。

从Google核心网页指标和网页体验的常见问题解答看2021年SEO方向

问:如果网站用户群中包含使用旧设备或互联网连接状况不佳的其他用户,核心网页指标会如何考量此类网站?

答:核心网页指标旨在衡量网站用户体验的质量。每个网站的用户群体各不相同,有些网站(不局限于任何特定地区)的大部分用户可能使用的是旧设备、速度较慢的网络等等。在这种情况下,网站应调整内容,确保此类用户仍能获得愉悦的用户体验,并且在理想情况下,仍达到建议的核心网页指标阈值。

问:核心网页指标会影响排名吗?

从2021年5月开始,核心网页指标将与现有的搜索衡量因素一起构成网页体验衡量因素,其中包括移动设备适合性、安全浏览、HTTPS和干扰性插页式广告指南。

问:Google如何确定哪些网页受到网页体验评估结果的影响,并将网页体验用作排名衡量因素?

答:网页体验只是在确定网页排名时使用的众多衡量因素之一。请注意,用户的搜索查询意图仍然是一个非常有影响力的衡量因素,因此如果某个网页内容精彩并与用户的搜索查询高度相关,那么即便该网页体验不佳,其排名仍可能会比较靠前。

问:桌面版排名与移动版排名之间有差异吗?

答:目前,将网页体验作为排名的衡量因素,仅适用于移动搜索。

问:如果网站未能达到核心网页指标的性能指标,那么网站的流量预计会出现什么情况?

答:通常很难做出这类预测。未来我们在正式宣布变更生效后,可能还会提供更多数据。请注意,内容本身及其与用户查找的信息类型的匹配程度,仍然是一个非常重要的衡量因素。

问:Search Console提供了关于核心网页指标的哪些信息?这些错误有什么含义?

答:Search Console发布了“核心网页指标”报告,该报告由Chrome用户体验报告的数据提供支持,可帮助网站所有者发现潜在用户体验问题。其目的是确保“核心网页指标”报告在数据方面保持一致,让网站所有者能够清楚了解其网站上各个核心网页指标的状态。

问:我的网页速度很快,但为什么我在Search Console“核心网页指标”报告上看到了警告?

答:不同的设备、网络连接、地理位置和其他因素都可能影响网页的加载性能以及特定用户的体验。虽然有些用户在某些情况下能获得良好的体验,但这并不能代表其他用户的体验也如此。核心网页指标会衡量整个用户群体的访问情况,并按用户群体第75百分位评估其阈值。SC CWV报告会提供此类数据。

无论您的网站在“速度快”方面的评估结果为何,请记住,核心网页指标衡量的不仅仅是速度。例如,Cumulative Layout Shift可说明用户在内容偏移等方面的烦恼情况。此外,您也可以使用模拟类测试工具尝试模拟用户,但得出的结果可能与真实用户有所不同。

问:在查看Lighthouse时,我没有看到错误。为什么我在Search Console报告中却看到错误?

Search Console“核心网页指标”报告会根据CrUX报告中的实际使用情况数据(有时称为”实测数据”)显示网页的性能。另一方面,Lighthouse根据“实验室数据”显示数据。实验室数据有助于在网站开发过程中调试性能问题,因为它是在受控环境中收集的数据。但是,它可能无法找出实际使用中的性能瓶颈问题。虽然您可以结合使用这两份报告来提升用户体验,但每份报告提供的信息并不相同。

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评论:4   其中:访客  4   博主  0
    • 素年 素年 1

      谷歌是不是要带动百度出新玩法呢

      • zdu zdu 0

        现在学习seo还来得及吗?

        • 天边一 天边一 0

          王老师,什么时候组织个线下培训,我报名

          • ~宁静心海~ ~宁静心海~ 0

            我也要报名,在家要发霉了