为什么要使用Google Ads智能型展示广告系列

2021年2月25日 3 8,021

智能型展示广告系列在展示广告网络上投放的是自适应广告。自适应型展示广告将取代自适应广告成为展示广告网络中的默认广告类型,此类广告还可用于智能型展示广告系列。您可以通过上传标题、徽标、广告内容描述、图片等素材资源来控制广告的外观和风格。Google会利用您提供的素材资源来呈现广告,并对其进行优化以提升在展示广告网络中的投放效果。凭借自适应型展示广告的超强自适应能力,您可以轻松扩大覆盖面并提升投放效果,而无需按照广告类型和尺寸的全部组合形式,制作数十个广告。

为什么要使用Google Ads智能型展示广告系列

1、什么是智能型展示广告系列

智能型展示广告系列为管理复杂的展示广告变量提供了一种简单而智能的解决方案,这可能是扩大客户群和吸引新转化的最省力的方式。利用智能型展示广告系列,您可以在Google展示广告网络中展示几乎所有格式的广告,从而覆盖购买周期所有阶段的用户-从表现出兴趣的用户到马上要购买的用户,全部囊括在内。

在展示广告网络中,智能型展示广告系列可综合运用3种优化技术来代您完成定位、出价和广告制作等繁重工作,消除了这些决策中的主观臆测。

  • 自动出价智能型展示广告系列以目标每次转化费用为基础进行优化,以便根据每次广告竞价中的转化可能性设置您的出价,争取带给您最理想的价值。
  • 自动定位定位会随着广告系列的投放而优化,这意味着,在能够为您带来最多的业务的场合,广告会更为集中地进行投放。在适用情况下,智能型展示广告系列会使用动态潜客争取功能,将您的Feed与最有可能发生转化的用户相匹配。
  • 自动制作广告系统会自动利用您提供的广告组成要素(如标题、广告内容描述、徽标和图片)生成广告。这些广告采用自适应设计,能适应展示广告网络上的几乎全部广告空间。

2、智能型展示广告优势

只需几分钟即可制作完成的效果优异的广告系列。您只需输入广告的组成要素(例如标题、图片和徽标),Google Ads系统就会在您掌控的每次转化费用出价和预算范围内,为您找到尽可能多的客户。

  • 更智能,但并非更复杂。智能型展示广告系列会在几天时间内自动进行优化。您的广告系列会自动选择最佳素材资源组合,让您取得最优效果。这样一来,您就可以了解哪些标题、广告内容描述、图片和徽标效果最佳。
  • 寻找最重要的用户。吸引最有可能带来转化的用户,并以您设置的出价获得尽可能多的转化。智能型展示广告系列会利用自动出价和定位(包括再营销)来优化您的广告效果。如果配合使用动态潜客争取功能,将用户个人资料与您的产品或服务Feed进行匹配,则可进一步提升效果。
为什么要使用Google Ads智能型展示广告系列

3、智能型展示广告系列适用情形

如果您符合以下条件,智能型展示广告系列可能会是您的理想之选:

  • 除了人工定位的广告系列吸引的客户之外,您还希望吸引其他客户。
  • 您使用转化跟踪,并符合基于转化的资格要求。
  • 您之前将展示广告网络上的广告投放范围限制为再营销,但现在希望覆盖处于购买周期中早期阶段的用户。
  • 您刚开始在展示广告网络上投放广告,希望快速制作一个效果出色的广告系列。

3.1智能型广告系列能让您获得:

  • 简单许多的广告系列制作流程
  • 易用的广告管理界面
  • 简化的全新进度跟踪方式

3.2您将失去:

  • 人工出价策略
  • 投放方式或设备等设置
  • 专门面向桌面设备的广告系列或专门面向移动设备的广告系列
  • 人工定位
  • 人工制作所有广告
  • 智能型广告系列改为其他类型的展示广告系列的能力

4、智能型展示广告系列自动出价的工作原理

智能型展示广告系列以争取尽可能多的转化为目标,采用以下出价策略:目标每次转化费用、尽可能提高转化次数和目标广告支出回报率。您的智能广告系列会进行优化,在效果数据显示转化可能性最高时设置最具竞争力的出价,在数据显示转化可能性较低时则显著降低出价。在经过必要的学习阶段过后,您的广告系列会在2周内或者在吸引大约50次转化后(二者取其先)开始优化。

为什么要使用Google Ads智能型展示广告系列

5、按转化次数付费

对于采用“目标每次转化费用”出价策略的智能型展示广告系列,符合条件的用户可以选择按转化次数付费,而不是按点击次数付费。设置广告系列时,转到“出价”部分。查找标有“付费因由:”的标题,然后从下拉菜单中选择“转化次数”。详细了解按转化次数付费。

6、自动定位的工作原理

为帮助您覆盖对您的业务最重要的用户,自动化广告系列会根据效果数据来积极寻求转化。智能型展示广告系列会综合运用两种定位方式:针对访问过您网站的用户进行自动再营销,并采用自动定位来吸引渠道中端(购买周期的早期阶段)的客户。

例如,假设您销售气泡水。一般情况下,您可能不曾想过将“办公用品”添加为气泡水广告系列的定位关键字。但是如果“办公用品”与气泡水销售之间存在紧密联系,自动定位功能就会努力通过这种定位条件为您促成销售。这个示例只涉及到了一个关键字。智能型展示广告系列可以使用机器智能和浏览器数据定位单靠您自己无法发现的信号,从而找出许多这样的关键字。

即使您已在其他广告系列中使用再营销也不必担心,智能型展示广告系列不会与这些广告系列争夺客户,除非您选择融合他们。当您有多个广告系列面向同一受众群体投放广告时,Google Ads总会使用最相关的广告。

7、智能型展示广告系列注意事项

  • 智能型展示广告系列与受众群体定位或用户列表定位不兼容。
  • 虽然智能型展示广告系列采用自动定位,但Google Ads也提供了额外控件来帮助您管理广告的展示位置。您可以创建帐号级展示位置排除对象,以防止广告显示在特定网站上。此外,您还可以创建网站类别排除对象、主题排除对象和关键字排除对象。
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王光卫
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评论:3   其中:访客  3   博主  0
    • 角落的烟斗 角落的烟斗 1

      目标每次转化费用、尽可能提高转化次数和目标广告支出回报率。

      • 老张博客 老张博客 2

        但是据我了解,很我站长都不使用智能功能

        • 小霞 小霞 0

          对于采用“目标每次转化费用”出价策略的智能型展示广告系列,符合条件的用户可以选择按转化次数付费,而不是按点击次数付费。